Audyt SEO checklista, którą musisz znać, żeby zrobić to dobrze i osiągnąć wyższe pozycje w Google

Dzisiaj pokażę Tobie jak zrobić fachowy audyt SEO i analizę swojego serwisu.

Opowiem także dlaczego darmowe audyty serwisu tak na prawdę nie działają i zobaczysz co potrafią przynieść dobrze wprowadzone zmiany na Twojej stronie.

Oto jeden z serwisów nad którym pracowałem i wyniki osiągnięte na przestrzeni 8 miesięcy:

Zobaczysz jak można zoptymalizować każdy serwis, bez znaczenia czy chodzi o SEO audyt e-commerce, czy małej strony lokalnej.

Więc zacznijmy od podstawowej kwestii.

Dlaczego darmowy audyt SEO nie działa?

Darmowy audyt SEO online to po prostu sposób na pozyskanie Twojego kontaktu.

Jest to typowy lead magnet, czyli „haczyk” abyś zostawił swoje dane kontaktowe.

Darmowa analiza SEO jest niskiej jakości i robi się ją za pomocą automatycznych programów do audytów, co tak na prawdę możesz zrobić samemu na przykład w semrush.

Mając to już za sobą możemy rozpocząć właściwą część.

Więc do dzieła.

Sprawdź czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Od kilku lat Google przeszło na mobile first indexing, czyli priorytetowo traktuje strony dostosowane do urządzeń przenośnych.

Ponad 64% wszystkich wyszukań w Google odbywa się poprzez urządzenia mobilne, a nie komputery stacjonarne:

Dodatkowo po ogłoszonej aktualizacji Mobile Friendly Google penalizuje strony, które nie są przystosowane do urządzeń przenośnych.

Google ogłosiło przejście na priorytet indeksowania względem smartfonów (tzw. mobile index first), co oznacza, że mobilna wersja Twojej witryny jest „główną” wersją.

Jak sprawdzić więc czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Jeśli zweryfikowałeś swoją witrynę w Google Search Console, możesz sprawdzić, czy występują w niej problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych.

Możesz też użyć narzędzia „Test przyjazności dla urządzeń mobilnych” od Google.

Upewnij się że Google indeksuje tylko jedną wersję Twojej strony/domeny

Dla wielu jest to zaskoczeniem, ale Google może indeksować kilka wersji Twojej strony internetowej (lub sklepu).

Dla przykładu poszczególne wersje mogą wyglądać w ten sposób:

• http://
• https://
• http://www.
• https://www.

Dlatego musisz mieć poprawnie skonfigurowane przekierowania.

Po pierwsze dodaj całą domenę w Google Search Console.

Jeśli coś będzie nie tak, to zawsze dostaniesz cenne powiadomienie.

Po drugie sprawdź manualnie czy wszystko działa, czyli każdą wersję wpisz w pasku przeglądarki URL i zobacz, czy automatycznie przekierowywuje Ciebie na finalną wersję adresu:

Jeśli posiadasz wordpress zrobi to za Ciebie odpowiednia wtyczka. Natomiast jeśli interesują Ciebie prawdziwe technikalia to tutaj (chociaż ta wiedza jest Ci niepotrzebna).

Więc pamiętaj o przekierowaniach 301, a jak już to zrobisz to przejdźmy dalej do naszego audytu SEO.

Sprawdź czas wczytywania swojej strony

W 2018 roku, Google oficjalnie poinformowało, że szybkość wczytywania witryny, czyli page speed stanie się jednym z czynników rankingowych na komórkach.

A po drugie, jeśli Twoja strona jest wolna to jest to denerwujące dla użytkownika i negatywnie wpływa na User Experience.

Wykonując więc audyt SEO polecam sprawdzić szybkość swojej strony za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights:

Jeśli zescrollujesz niżej to dostaniesz listę wytycznych co trzeba zrobić:

W zależności od sugestii, które otrzymasz, możesz poprawić szybkość ładowania swojej witryny za pomocą wielu wtyczek WordPress, np wprocket.

Najczęstsze błędy to te powiązane z:

• HTML
• JavaScript (można połączyć i włączyć minifikację)
• CSS (można połączyć i włączyć minifikację)
• Braku lazyloading i zbyt dużymi obrazkami
• Słaby serwer, hosting

Mała uwaga: Większość wpisuje w te narzędzia tylko stronę główną, ale powinieneś sprawdzić także inne podstrony jak:

• produkty w e-commerce
• blog
• kategorie.

Zaufali mi najlepsi:

Noindex, nofollow, albo skasuj strony bez ruchu i contentu „thin page”

Wielu właścicieli stron publikuje bezwartościowe podstrony z różnymi niepotrzebnymi z punku SEO i widoczności informacjami, które wręcz mogą szkodzić.

Co mam na myśli?

Otóż, „kradną” one link juice i mogą być podstawą do słabej oceny domeny w oczach Google całościowo.

Strony internetowe o niskiej jakości treści np. strony thin content (mało wartościowych treści) są mniej widoczne w wynikach wyszukiwania po otrzymaniu kary Panda.

Matt Cutts już wiele lat temu przestrzegał przed publikowaniem słabych treści, dlatego jeśli przeprowadzasz audyt SEO to powinien być to jeden z Twoich podstawowych punktów.

Jak to sprawdzić?

Najprostsza metoda to wpisać w Google komendę site:twojadomena.pl

Zobaczysz ile podstron w obrębie Twojej witryny indeksuje Google.

W przypadku mniejszych stron, lokalnych -będzie to kilkadziesiąt.

W przypadku audytu SEO ecommerce – nawet kilkanaście tysięcy.

Jeśli ta liczba jest większa niż przypuszczałeś to jest to kolejny punkt na liście naszego audytu.

Zaindeksowane w Google możesz mieć przeróżne treści, jak:

• puste kategorie,
• strony tagów,
• strony typu „news z firmy”, z jednym zdjęciem z imprezy firmowej i paragrafem
• strony archiwalne
• wyniki wyszukiwań
• thin content
• treści boilerplate
• itp.

Kombinacji jest bardzo dużo, ale te strony zabierają Ci tylko moc z linków i domeny.

Jakich wyników możesz się spodziewać kiedy wykasujesz takie strony?

Jeden z ciekawszych SEO case study znalazłem na Backlinko, dla dosyć sporego portalu z ogłoszeniami.

Portal miał zaindexowane w Google ponad 48.000 stron!

Ogółem przekierowano, lub wykasowano ponad 10.000 stron.

Efekt?

Szybki i bardzo potężny:

Dlaczego tak się dzieje?

Jest kilka powodów.

Pierwszy o którym już wspomniałem, czyli link juice:

Najprościej mówiąc „rozmywa się moc z linków” na różne strony, w tym te które nie mają wartości.

Lepiej moc zachować na najważniejsze strony, które dają naszej domenie odwiedzających i klientów.

Po drugie, w branży istnieje „mit blogerów”, który mówi o tym, żeby regularnie publikować, bo daje to lepsze rezultaty.

A tak na prawdę nie ma tutaj korelacji, co już dawno potwierdziło Google.

Dla Google liczy się jakość Twojego contentu, aby zaspokoić intencje użytkowników.

I kolejnym plusem jest to, że im mniej stron, tym łatwiej zarządzać witryną.

Problemy z indeksowaniem stron

Jeśli chcesz mieć wysoką widoczność w Google to musisz używać ich narzędzi. Zaloguj się więc do swojej Search Console.

Wejdź odpowiednio w: Indeks > Strony > Indeksowanie Stron

Jeśli masz 0 błędów tak jak na moich domenach, to bardzo dobrze.

Teraz zescrolluj niżesz. Zobaczysz „szczegóły”.

Sprawdź, manualnie każdą z tych zakładek, czy wszystko się zgadza i zobacz czy w „strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana” nie masz przypadkiem stron produktowych, lub wpisów blogowych, które siedzą już tam dłużej.

Wtedy to oznacza problem z indeksacją.

Jeśli chcesz być MEGA szczegółowy to polecam użyć doskonałego narzędzia, jeśli przeprowadzasz audyt SEO –Screaming Frog.

Screaming Frog to narzędzie SEO do crawlowania Twojej witryny. Czyli jest to robot, który może znajdować błędy.

Częste problemy z indeksowaniem wynikają z zablokowanych stron, np. poprzez plik robots.txt lub omyłkowe dodanie tagu noindex.

Co jeszcze możesz sprawdzić z jego pomocą?

Audyt SEO musi zawierać także ewentualnie tematy takie jak:

• duplikacja treści
• kanibalizacja treści
• aspekty techniczne i szybkość strony
• kanoniczność, tag rel=”canonical”

Sprawdź ruch organiczny w Google Analytics

Zaloguj się do Google Analytics.

Następnie wchodzisz w: Raporty > Pozyskanie >Cały Ruch > Kanały > Organic Search

Pojawi Ci się widok z poprzedniego miesiąca.

Później zmień widok na dłuższy interwał.

Zobaczysz czy jesteś mniej więcej tam gdzie byłeś, masz spadki, lub wzrosty:

Jeśli idzie cały czas do góry, to znaczy, że to co robisz jest dobre i nie przestawaj.

Natomiast jeśli widzisz spadki, lub nic specjalnego się nie dzieje to i tak jest to nasz punkt startowy do dalszej optymalizacji.

Po prostu wykonując audyt SEO na tym etapie, zależy nam, aby zweryfikować co tak na prawdę się dzieje.

Wtedy możesz zacząć wprowadzać zmiany on-site, off-site, czy UX UI.

Więc idźmy po kolei…

Optymalizacja SEO On-site

Optymalizacja SEO ma pomóc robotom Google w zrozumieniu Twoich treści i uszeregowaniu ich pod względem technicznym wyżej niż konkurencji.

Jeśli masz sklep e-commerce to optymalizację zaczynasz od głównych stron i kategorii. Produkty zostawiasz na sam koniec.

Jeśli masz mniejszą witrynę to skupiasz się na wszystkim.

W pierwszej kolejności jednak:

• zabierasz się za te strony, które kiedyś miały większy ruch i go straciły,
• następnie te, które są na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale do top 3 im wciąż brakuje,
• dopiero teraz zaczynasz tworzyć dodatkowe strony na kolejne słowa kluczowe.

W tym wpisie możesz pobrać całą listę około 40 podpunktów jak optymalizować strony.

Jeśli natomiast teraz chcesz na szybko wskazówki od czego zacząć, to:

• dodaj swoje słowo kluczowe w nagłówku h1
• dodaj swoje słowo kluczowe w nagłówku h2, lub h3
• dodaj swoje słowo kluczowe w jego odmianie w nagłówku
• dodaj swoje słowo kluczowe na początku treści
• dodaj powiązane frazy kluczowe w tekście (mogą to być frazy LSI)
• dodaj linki wewnętrzne (5-10 sztuk)
• dodaj linki zewnętrzne (5-10 sztuk)
• opisz tag alt wszystkich obrazków

Optymalizacja SEO Off-site (backlinki)

Algorytm Google od samego początku bazował na linkach i PR.

O ile przez lata zmieniło się podejście to backlinków, o tyle cały czas są one istotne.

Kiedyś liczyło się to, żeby mieć ich jak najwięcej z obojętnie jakich domen.

Dzisiaj jest inaczej.

Nie liczy się ilość, a jakość.

Czyli to jakie domeny do nas linkują. Jak „mocne” są.

Tę moc określa PageRank:

Na czym polega nowy patent google pagerank?

Zobacz:

Liczy się obecnie to w jakiej odległości od seed’a otrzymujemy taki link. Seed to strona, którą Google uznaje za autorytet. Jest to witryna referencyjna. Może być nią na przykład pubMed, lub wikipedia.

W analizie, przeprowadzonej na11.8 milionów wyników organicznych w Google, udowodniono, że istnieje silna korelacja pomiędzy linkującymi domenami (czyli ilością backlinków), a wysoką pozycją w wyszukiwarce.

Jak więc zrobić audyt linków?

Będziesz potrzebować narzędzia SEO do analizy.

Może to być SemRush, lub Ahrefs.

Nie polecam natomiast Google Search Console, bo „za mało” tam widać:

W poniższym przykładzie, z racji, że sam używam semrush pokażę jak to zrobić.

Wpisujesz daną domenę i wybierasz: backlink analytics.

Przejrzyj wszystkie zakładki, aby zapoznać się z informacjami.

Wykonując audyt seo polecam zacząć od zakładki overview, aby mieć jasne spojrzenie na ilość linkujących domen, autorytet domeny (domain authority. autohirity score -każde narzędzie SEO ma na to swoją nazwę) i szacowane informacje na temat ruchu:

Informacja na temat autorytetu domeny może być pomocna, ponieważ daje Tobie niejako pogląd na ilość i jakość linków.

Ahrefs liczy to tak:

DR (domain rating) bierze pod uwagę zarówno ilość, jak i jakość linków zwrotnych. Sprawdzamy również, ile innych unikalnych witryn zawiera linki do domen. Na przykład, jeśli masz link z domeny DR26, która łączy się z pięcioma innymi domenami, będzie to miało większy wpływ na twój DR niż link z domeny DR73, która łączy się z 5000 innymi domenami”.

Sprawdź następnie anchory, czyli tekst kotwicy linków przychodzących.

W większości powinna to być Twoja nazwa brandowa, i goły link (naked url).

Taki profil jest jak najbardziej w porządku:

Gorzej jeśli zobaczysz coś w stylu: „link”, „zobacz”, „kliknij”, „najlepsza firma”.

Teraz przejrzyj jeszcze strony, które do Ciebie linkują. Jeśli są to prawdziwe witryny to nie masz się czego obawiać, ale jeśli któregoś dnia zauważysz napływ linków spamerskich to warto w Google Search Console użyć narzędzia disavow. Czyli prosisz o usunięcie (zrzekanie się).

Mała uwaga: zawsze będziesz mieć pewny % spamerskich linków w swoim profilu. Często powstają one z różnego rodzaju agregatów i auto scraperów.

Ogólnie Google dobrze sobie z nimi radzi.

Śledzenie pozycji i słów kluczowych

Istnieje setka narzędzi do śledzenia pozycji Twoich słów kluczowych.

Nie sugeruję żadnego. Wybierz takie, które Tobie odpowiada.

Napraw niedziałające strony i błędy 404

Jest to bardzo ważna kwestia ponieważ właściciele witryn często kasują strony i pozostawiają do nich linki w innych wpisach.

Dla Google jest to bardzo negatywny sygnał.

Dla Google może być to sygnał, że strona jest zaniedbywana, lub ma niską jakość.

Natomiast dla użytkownika jest to zły sygnał z punktu UX.

Możesz użyć w tym celu kilku narzędzi, m.in. wspomniany wcześniej Screaming Frog Seo Spider, ale ja pokażę Ci to na przykładzie GSC.

Więc w Google Search Console wchodzisz w zakładkę: Indeks > Strony > Błąd

Jak widzisz u mnie nie ma problemów, ale pokażę Ci przykład z sieci:

Powinieneś dbać, aby było jak najmniej błędów 404.

Jeśli jakieś się pojawią to zalecam przekierowanie 301, lub stworzenie nowej podstrony pod tym adresem, tym razem już z użytecznym contentem i treściami.

Przed nami kolejny krok.

Skoro znalazłeś błędy 404, to teraz pora aby znaleźć niedziałające linki wewnętrzne i zewnętrzne w całej swojej witrynie.

Każde z płatnych narzędzi SEO posiada taką opcję.

Darmowy jest Broken Link Check.

Jaki program do audytu wybierzesz zostawiam Tobie.

Analiza konkurencji

Jeśli chodzi o audyt seo jest to bardzo ważny krok.

Po pierwsze wykorzystujesz już ich doświadczenie.

Po drugie masz cenny benchmark.

Po trzecie, oni już wykonali za Ciebie część pracy.

Analiza fraz konkurencji:

Więc zaloguj się do semrush, wpisz domenę konkurencji i zobacz ich najlepsze słowa kluczowe. Zakładka top organic keywords.

Sprawa jest prosta.

Jeśli Twój konkurent, który jest długo w biznesie zajmuje wysokie miejsce w Google na te słowa kluczowe to musisz również się postarać i stworzyć treści na ten temat.

Część słów może Ci się wydać niepotrzebna, albo bezużyteczna, ale spory odsetek takich fraz może należeć do grupy TOFU (top of the funnel).

Mogą to być dopiero słowa, które w przyszłości kierują potrzebę skorzystania z Twojego produktu, lub usługi.

Nie walcz od razu o najtrudniejsze frazy.

Poszukaj słów z długiego ogona, a następnie stwórz przydatny materiał, który pokaże, że jesteś ekspertem i jak będą kogoś szukać to zgłoszą się do Ciebie.

Co dalej?

Analiza contentu konkurencji:

Jak już stworzysz listę słów kluczowych, to przejrzyj ręcznie SERP’y.

Musisz trochę poszpiegować.

Sprawdź każdą stronę z osobna. Zobacz jakiego typu mają treści. Co je łączy.

Czy są pisane fachowym językiem, a może bardzie konwersacyjnie. Czy mają dużo zdjęć. Może jakieś elementy interaktywne? Film, podcast, quizz?

Teraz zrób content według tych wytycznych, ale lepiej (o tym kolejny punkt).

Analiza linków do poszczególnych wpisów:

Wykonując swój audyt seo wpisz do narzędzia dokładny url konkurenta danego wpisu, który chcesz prześcignąć i zobacz jakie linki prowadzą do tego jednego konkretnego artykułu.

W przyszłości będziesz chciał skopiować ich profil linkowania.

Jako ciekawostka, film na temat analizy konkurencji w e-commerce, który kiedyś nagrałem i cieszy się bardzo dużą popularnością:

Stwórz lepszy content -UX UI User Signals

W poprzednim kroku powiedziałem, że będziesz musiał stworzyć lepszy content niż konkurencja.

Powiedziałem Ci również w rozdziale „Optymalizacja SEO On-site” jakie są najważniejsze działania z punktu pozycjonowania stron dla robota Google.

Teraz przyszedł czas na zaspokojenie intencji użytkownika.

Jest to o tyle ważne ponieważ, user signals, ux i ui są czynnikami rankingowymi z powodu RankBrain, który bazuje na sztucznej inteligencji AI. Robi to m.in. na podstawie zadowolenia i zaspokojenia intencji użytkownika.

W dużym uproszczeniu wygląda to w ten sposób:

1. Jeśli satysfakcja i zadowolenie użytkownika są niskie…
2. To Google testuje inne strony.
3. Jeśli one dają lepsze sygnały zadowolenia, to dostają wyższe pozycje, a Ty niższe.

Jak więc stworzyć lepszy content niż Twoja konkurencja?

Jest na to kilka sposobów. Musisz podać informacje w ciekawszy sposób, i oprócz fachowej wiedzy muszą wzbudzać w czytelniku „efekt wow”. Oto jak:

1.Pisz zwięźle i przechodź do sedna.

Zobacz jak u mnie wyglądają teksty.

Co chwilę nowa informacja. Bez powtarzania się i lania wody.

Jesteś cały czas zaciekawiony.

2.Poprawne formatowanie tekstu

Pamiętasz podręczniki szkolne?

To doskonały przykład jak obrzydzić naukę i sprawić, aby wydawała się nudna:

Mała czcionka, brak paragrafów, brak nagłówków, ściana tekstu.

Zobacz w jaki sposób treści piszę ja, i jak łatwo i przyjemnie to się czyta.

3.Używaj dużo pomocy wizualnych (infografika, wideo, obrazki)

Dzięki dodaniu takich elementów Twoje artykuły staną się bardzo ciekawe.

Zobacz na przykład ten wpis o optymalizacji konwersji.

Dodaję tam bardzo dużo obrazków (z resztą tak samo jak w tym wpisie).

Lub wideo:

Jaki jest najlepszy wyznacznik tego, że Twoje treści podobają się użytkownikom?

Czas spędzony na stronie i pośrednio liczba strona przypadająca na jedną sesję użytkownika.

Architektura strony

Audyt SEO skupia się także na kwestiach technicznych.

Architektura strony kładzie nacisk na to jak zorganizowana jest Twoja strona.

Im lepiej jest zaprojektowana:

• tym robot indeksujący szybciej czyta Twoje treści i dodaje je do Google
• lepszy przepływ link juice
• lepsze wrażenia z nawigacji dla użytkowników

Więc pierwsze od czego zaczynam to hierarchia, czyli utworzenie odpowiednich kategorii.

Celem jest utrzymanie „płaskiej” architektury. W ten sposób przejście z jednej strony na inną stronę w Twojej witrynie zajmuje tylko 3-4 kliknięcia (reguła 3 kliknięć od strony głównej).

https://uniqueseo.pl/white-hat-seo/

Planowanie architektury informacji (struktura strony) składa się m.in. z:

• menu nawigacyjnego,
• menu okruszkowego,
• struktury linkowania wewnętrznego,
• struktury kategorii / stron ofertowych,
• struktury adresów URL,
• nagłówka strony oraz stopki, nagłówków wewnątrz treści.

Jak polecam zacząć:

Kategorie

Stwórz kategorie. Czyli podziel witrynę na podstawowe elementy, które wpływają na tematykę jaką się zajmujesz.

Jeśli masz sklep internetowy to polecam obok kategorii, tworzyć podkategorie.

Adres URL

Na przykład:

Twoja domena > Kategoria buty >Podkategoria buty zimowe

https://przykład.pl/category/subcategory/słowo-kluczowe

Zmieniając to na nasz przykład z butami:

https://przykład.pl/buty/buty-zimowe/kozaki

Działanie takie bardzo ułatwia później budowanie tematycznego kontentu i jest podstawą jeśli chodzi o udany audyt SEO.

Linkowanie Wewnętrzne

Pamiętaj, dobry audyt SEO znajduje wszystkie błędy w tym te które mogą wydawać się nieistotne.

Natomiast linki wewnętrzne są bardzo dobre jeśli chodzi o wyniki.

Powinieneś linkować z menu do swoich kategorii:

Z kategorii do podkategorii i z nich na indywidualne strony.

Zobacz jak to zrobiliśmy u jednego klienta, projektując jego stronę internetową z elementami mega menu (na stronie rozwija się ono dopiero po najechaniu kursorem):

Linki Wewnętrzne W Tekście

Jest to kolejna ważna kwestia, ponieważ zamieszczając więcej linków do danych podstron w treści, możesz informować google, które strony są ważniejsze. W dodatku przekazujesz tym podstronom więcej mocy.

Ważna uwaga: Jeśli masz stronę tworzoną indywidualnie przez dewelopera, i nie jest ona stworzona na popularnym silniku, np wordpress, to zwracaj uwagę na to czy linki są w formacie HTML, a nie Flash, cy JS.

Technicznie robot Google może crawlować JavaScript, ale nie cały, więc po co utrudniać?

Mapa Witryny Sitemap.xml

Pomaga w indeksacji Twojej strony internetowej, ale nie ma wpływu na SEO.

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Koniec reklamy.

Linki Witryny Sitelinks

Są to krótkie lub rozbudowane dodatkowe linki do podstron witryny, które Google wyświetli na różne hasła, pod warunkiem, że masz mocną i poprawnie stworzoną architekturę domeny:

Dodatkowe informacje na temat poprawnego linkowania i architektury strony internetowej:

Bonus

Skoro wszyscy rywalizują o pozycję 1 w Google, to może warto zawalczyć o pozycję 0?

Mam na myśli Featured Snippets (polecane fragmenty z odpowiedzią).

Aby pojawić się w sekcji polecanych fragmentów z odpowiedzią trzeba:

• mieć stronę dostosowaną odo urządzeń mobilnych,
• używać dużo nagłówków h2 i h3,
• zadbać o formatowanie,
• autorytet strony,
• mieć zainstalowany HTTPS,
• udzielać krótkich i rzeczowych odpowiedzi,
• a także pokrycie tematyczne treści.

Proste 🙂

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie konkurencja online jest ogromna, audyt SEO jest niezbędnym narzędziem dla każdej strony internetowej, która pragnie osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarek. Audyt SEO jest procesem kompleksowej analizy strony pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek, mającym na celu zidentyfikowanie i poprawę wszystkich czynników wpływających na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. W tym artykule przyjrzymy się temu, czym dokładnie jest audyt SEO, jakie są jego rodzaje, a także jakie są metody i narzędzia stosowane podczas jego przeprowadzania.

Zaufali mi najlepsi:

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to proces przeprowadzania szczegółowej analizy strony internetowej, mający na celu zidentyfikowanie silnych i słabych stron w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek. Celem audytu SEO jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, poprawa ruchu organicznego oraz ostatecznie zwiększenie konwersji i zysków. Audyt SEO obejmuje badanie różnych czynników wpływających na ranking strony w wyszukiwarkach, takich jak struktura strony, treść, linki wewnętrzne i zewnętrzne, tagi meta, prędkość ładowania strony, a także optymalizację na poziomie technicznym.

Audyt SEO – definicja

Audyt SEO można zdefiniować jako systematyczną analizę strony internetowej, mającą na celu zidentyfikowanie i rozwiązanie problemów optymalizacyjnych, które mogą wpływać na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. To kompleksowy proces, który obejmuje badanie różnych czynników SEO i opracowanie strategii mającej na celu poprawę pozycji strony w wyszukiwarkach.

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Koniec reklamy.

Audyt SEO – rodzaje

Istnieje kilka rodzajów audytów SEO, które można przeprowadzić w zależności od specyfiki witryny oraz celów, jakie się chce osiągnąć. Oto niektóre z najważniejszych rodzajów audytów SEO:

1. Audyt techniczny – Skupia się na badaniu aspektów technicznych strony, takich jak prędkość ładowania, indeksowalność, struktura URL, poprawność kodu HTML itp. Celem audytu technicznego jest identyfikacja i poprawa wszelkich problemów technicznych, które mogą wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
2. Audyt treści – Skupia się na analizie jakości i optymalizacji treści na stronie. Badane są m.in. unikalność, wartość merytoryczna, słowa kluczowe, struktura nagłówków, długość tekstu itp. Celem audytu treści jest dostarczenie atrakcyjnej, wartościowej i optymalizowanej pod kątem SEO treści, która przyciągnie uwagę użytkowników i wyszukiwarek.
3. Audyt linków – Koncentruje się na analizie profilu linków strony, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Badane są m.in. jakość linków, anchor teksty, dystrybucja linków, a także potencjalne problemy związane z linkami, takie jak broken linki czy linki do stron o niskiej reputacji. Celem audytu linków jest zidentyfikowanie mocnych i słabych stron profilu linków strony oraz opracowanie strategii linkowania mającej na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach.

Wady i zalety audytu SEO

Audyt SEO, podobnie jak każde narzędzie, ma swoje wady i zalety. Poniżej przedstawiam kilka z nich:

Wady audytu SEO:

1. Czasochłonność – Audyt SEO jest procesem, który wymaga czasu i zaangażowania, szczególnie w przypadku dużych i złożonych stron internetowych. Konieczne jest dokładne przeanalizowanie różnych czynników wpływających na SEO, co może zająć wiele godzin lub nawet dni.
2. Wysoka skomplikowanie – Audyt SEO to zadanie wymagające wiedzy technicznej i umiejętności analitycznych. Wymaga dogłębnego zrozumienia algorytmów wyszukiwarek, zasad optymalizacji oraz narzędzi analizy.
3. Konieczność aktualizacji – Audyt SEO jest procesem dynamicznym, który wymaga ciągłego monitorowania i aktualizacji. Algorytmy wyszukiwarek regularnie się zmieniają, a więc również wymagania dotyczące optymalizacji strony.

Zalety audytu SEO:

1. Poprawa widoczności w wyszukiwarkach – Audyt SEO pozwala na identyfikację i poprawę czynników, które mogą wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć większą liczbę użytkowników.
2. Poprawa ruchu organicznego – Poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania prowadzi do wzrostu ruchu organicznego. Użytkownicy częściej odwiedzają strony znajdujące się na wyższych pozycjach, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia konwersji i zysków.
3. Identyfikacja problemów i optymalizacja – Audyt SEO pozwala na identyfikację słabych stron strony i wprowadzenie optymalizacji mającej na celu ich poprawę. Dzięki temu można zoptymalizować strukturę strony, treść, linki, tagi meta i inne czynniki wpływające na SEO, co przyczynia się do lepszych rezultatów w wyszukiwarkach.

Jak działa audyt SEO?

Audyt SEO polega na przeprowadzeniu kompleksowej analizy strony internetowej, aby zidentyfikować mocne i słabe strony związane z optymalizacją dla wyszukiwarek. Proces ten obejmuje kilka etapów, które warto szczegółowo omówić:

1. Analiza słów kluczowych – Pierwszym krokiem audytu SEO jest analiza słów kluczowych. Polega to na identyfikacji słów kluczowych, które są istotne dla danej strony i które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki w celu znalezienia odpowiednich treści. W tym etapie wykorzystuje się różne narzędzia do badań słów kluczowych, aby ustalić popularność i konkurencyjność poszczególnych słów kluczowych.
2. Analiza konkurencji – Kolejnym krokiem jest analiza konkurencji. Polega to na zidentyfikowaniu stron konkurencyjnych, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla tych samych słów kluczowych. Analiza konkurencji pozwala zrozumieć, jakie strategie i czynniki wpływają na ich sukces oraz jak można je wykorzystać do poprawy pozycji własnej strony.
3. Analiza techniczna – W tym etapie przeprowadza się analizę techniczną strony, która obejmuje sprawdzenie prędkości ładowania, indeksowalności, struktury URL, poprawności kodu HTML, dostępności dla robotów wyszukiwarek i innych czynników technicznych. Celem tej analizy jest zidentyfikowanie wszelkich problemów technicznych, które mogą negatywnie wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
4. Analiza treści – Kolejnym krokiem jest analiza treści na stronie. Polega to na ocenie jakości treści, unikalności, wartości merytorycznej, słów kluczowych, struktury nagłówków, długości tekstu i innych czynników związanych z treścią. Analiza treści ma na celu zidentyfikowanie obszarów do poprawy i optymalizacji pod kątem SEO.
5. Analiza linków – Ostatnim krokiem jest analiza linków. Polega to na sprawdzeniu profilu linków strony, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Analizuje się jakość linków, anchor teksty, dystrybucję linków, a także ewentualne problemy związane z linkami, takie jak broken linki czy linki do stron o niskiej reputacji. Celem analizy linków jest zidentyfikowanie mocnych i słabych stron profilu linków strony oraz opracowanie strategii linkowania dla poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

Kto wymyślił audyt SEO?

Audyt SEO jako proces analizy i optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek nie ma jednego twórcy czy jednoznacznie określonego momentu jego powstania. Jest to wynik rozwoju i ewolucji dziedziny SEO na przestrzeni lat. Jednak można powiedzieć, że audyt SEO jako taki narodził się wraz z pojawieniem się pierwszych wyszukiwarek internetowych i potrzeby zoptymalizowania stron pod kątem ich algorytmów.

Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO polega na dokładnym zbadaniu różnych czynników wpływających na widoczność strony w wynikach wyszukiwania i identyfikację obszarów do poprawy. Obejmuje on wiele elementów, takich jak analiza słów kluczowych, analiza konkurencji, analiza techniczna strony, analiza treści i analiza linków. Celem audytu SEO jest dostarczenie kompleksowej wiedzy na temat stanu optymalizacji strony oraz opracowanie strategii i działań mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach.

Jakie są metody audytów SEO?

Podczas audytu SEO można stosować różne metody i techniki w celu zbadania i analizy różnych czynników wpływających na SEO. Niektóre z najczęściej stosowanych metod to:

1. Badanie słów kluczowych – Metoda polegająca na analizie popularności i konkurencyjności słów kluczowych, które są istotne dla danej strony.
2. Analiza konkurencji – Metoda polegająca na identyfikacji stron konkurencyjnych i analizie ich strategii oraz czynników wpływających na ich sukces w wyszukiwarkach.
3. Audyt techniczny – Metoda polegająca na przeprowadzeniu szczegółowej analizy aspektów technicznych strony, takich jak prędkość ładowania, indeksowalność, struktura URL, poprawność kodu HTML itp.
4. Audyt treści – Metoda polegająca na analizie jakości i optymalizacji treści na stronie, takich jak unikalność, wartość merytoryczna, słowa kluczowe, struktura nagłówków, długość tekstu itp.
5. Analiza linków – Metoda polegająca na badaniu profilu linków strony, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, w celu oceny jakości, anchor tekstów, dystrybucji linków itp.

Audyt SEO onsite i offsite (audyt linków)

Audyt SEO może być podzielony na dwie główne części: audyt onsite (czyli analiza elementów związanych bezpośrednio ze stroną internetową) oraz audyt offsite (czyli analiza czynników zewnętrznych wpływających na pozycjonowanie strony). Wśród audytu offsite, szczególną uwagę zwraca się na audyt linków, który obejmuje analizę profilu linków strony i ocenę jakości linków prowadzących do witryny. Przeanalizujmy te dwa rodzaje audytu SEO bardziej szczegółowo.

Audyt SEO Onsite:

1. Struktura strony: Przeanalizuj strukturę swojej strony internetowej, upewnij się, że jest ona przejrzysta i logiczna dla użytkowników i wyszukiwarek. Upewnij się, że wszystkie ważne strony są dobrze dostępne i indeksowane.
2. Meta tagi: Sprawdź poprawność i optymalizację meta tagów, takich jak meta tytuły i meta opisy. Upewnij się, że są one unikalne dla każdej strony i zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
3. Treść: Zbadaj treść swojej strony pod kątem unikalności, wartości merytorycznej i optymalizacji słów kluczowych. Upewnij się, że treść jest zrozumiała dla użytkowników i dostarcza wartościowych informacji.
4. Słowa kluczowe: Przeanalizuj swoje słowa kluczowe i ich optymalizację na stronie. Sprawdź, czy używasz odpowiednich słów kluczowych w treści, nagłówkach, tagach itp.
5. Linki wewnętrzne: Zbadaj linki wewnętrzne na swojej stronie. Upewnij się, że są one logiczne, dobrze zbudowane i pomagają w nawigacji użytkownikom i wyszukiwarkom.

Audyt SEO Offsite – Audyt Linków:

1. Analiza profilu linków: Przeanalizuj linki prowadzące do Twojej strony i oceniaj ich jakość. Zbadaj, czy masz wystarczającą liczbę linków, jakie są ich źródła i czy są związane z Twoją branżą.
2. Anchor teksty: Sprawdź anchor teksty, czy są odpowiednio zoptymalizowane i zróżnicowane. Upewnij się, że nie masz nadmiernej liczby linków z tym samym anchor tekstem.
3. Linki zewnętrzne: Zbadaj linki wychodzące z Twojej strony. Upewnij się, że prowadzą one do wartościowych i wiarygodnych źródeł.
4. Analiza konkurencji: Porównaj profil linków Twojej strony z profilami linków stron konkurencyjnych. Spróbuj zidentyfikować mocne strony i możliwości poprawy swojego profilu linków.
5. Usunięcie niepożądanych linków: Jeśli zidentyfikujesz linki niskiej jakości lub potencjalnie szkodliwe, podjęcie działań mających na celu ich usunięcie lub dezawansowanie jest istotne dla zdrowia profilu linków Twojej strony.

Wniosek: Audyt SEO onsite i offsite są oba ważne dla efektywnej optymalizacji strony internetowej. Audyt onsite koncentruje się na analizie elementów wewnątrz strony, podczas gdy audyt offsite, w tym audyt linków, skupia się na czynnikach zewnętrznych wpływających na widoczność strony w wyszukiwarkach. Przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO obejmującego zarówno aspekty onsite, jak i offsite, pozwala na identyfikację obszarów do poprawy i opracowanie skutecznych strategii optymalizacyjnych dla strony internetowej.

Narzędzia audytu SEO

Podczas przeprowadzania audytu SEO można korzystać z różnych narzędzi, które ułatwiają analizę i zbieranie danych. Niektóre popularne narzędzia audytu SEO to:

1. Google Search Console – Narzędzie oferowane przez Google, które pozwala monitorować wydajność strony w wyszukiwarce, zgłaszać mapy strony, sprawdzać indeksowanie i otrzymywać ważne informacje o widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
2. Google Analytics – Narzędzie do monitorowania ruchu na stronie, analizy danych demograficznych, źródeł ruchu i innych informacji, które mogą być przydatne podczas audytu SEO.
3. Ahrefs – Kompleksowe narzędzie do analizy linków, badania słów kluczowych, analizy konkurencji i monitorowania widoczności strony.
4. SEMrush – Narzędzie oferujące szeroki zakres funkcji, takich jak analiza słów kluczowych, monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania, analiza konkurencji, analiza linków itp.
5. Moz – Narzędzie oferujące różne moduły, takie jak badanie słów kluczowych, analiza linków, analiza techniczna strony, a także wskaźniki oceny jakości strony (np. domain authority).

Techniki audytu SEO

Podczas przeprowadzania audytu SEO można stosować różne techniki w celu zbadania i analizy strony. Niektóre z najpopularniejszych technik to:

1. Przegląd strony – Polega na dokładnym zbadaniu strony, jej struktury, nawigacji, treści, linków i innych elementów mających wpływ na optymalizację SEO.
2. Analiza słów kluczowych – Polega na badaniu popularności i konkurencyjności słów kluczowych, które są istotne dla danej strony, oraz identyfikacji luk w optymalizacji słów kluczowych.
3. Analiza linków – Polega na ocenie profilu linków strony, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych, w celu identyfikacji jakości, anchor tekstów, dystrybucji linków itp.
4. Testowanie prędkości ładowania strony – Polega na sprawdzeniu czasu ładowania strony, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, oraz identyfikacji czynników, które mogą wpływać na wolne ładowanie.
5. Analiza treści – Polega na ocenie jakości i optymalizacji treści na stronie, takich jak unikalność, wartość merytoryczna, słowa kluczowe, struktura nagłówków, długość tekstu itp.

Ile kosztuje audyt SEO?

Koszt audytu SEO może się różnić w zależności od różnych czynników, takich jak rozmiar strony, skomplikowanie, zakres analizy, doświadczenie specjalistów SEO itp. Ceny audytu SEO mogą wynosić od kilkuset do kilku tysięcy złotych, a także być ustalane w oparciu o stawki godzinowe lub pakietowe oferty. Ważne jest, aby wybrać specjalistę lub agencję SEO o uznanej reputacji i doświadczeniu, aby mieć pewność, że audyt będzie przeprowadzony profesjonalnie i skutecznie.

Co nam da audyt SEO?

Przeprowadzenie audytu SEO może przynieść wiele korzyści dla strony internetowej. Oto niektóre z nich:

1. Poprawa widoczności w wyszukiwarkach – Audyt SEO pozwala na identyfikację czynników, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu można wprowadzić odpowiednie zmiany i optymalizacje, które zwiększą widoczność strony i przyciągną większą liczbę użytkowników.
2. Zwiększenie ruchu organicznego – Poprawa pozycji w wyszukiwarkach przekłada się na większy ruch organiczny na stronie. Użytkownicy częściej odwiedzają strony znajdujące się na wyższych pozycjach, co może prowadzić do wzrostu liczby odwiedzin, konwersji i zysków.
3. Poprawa doświadczenia użytkownika – Audyt SEO często obejmuje również analizę elementów związanych z doświadczeniem użytkownika, takich jak prędkość ładowania strony, łatwość nawigacji, czytelność treści itp. Poprawa tych elementów przyczynia się do zwiększenia zadowolenia użytkowników i długotrwałego zaangażowania na stronie.
4. Konkurencyjność – Przeprowadzenie audytu SEO pozwala zidentyfikować i wykorzystać strategie konkurencji. Można dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe i techniki stosują inne strony w branży i skorzystać z tych informacji do poprawy własnej pozycji.
5. Długoterminowe efekty – Audyt SEO to proces, który ma wpływ na długoterminową widoczność strony w wyszukiwarkach. Optymalizacja strony na podstawie wyników audytu może przynieść trwałe korzyści i przyczynić się do stabilnego ruchu i wzrostu witryny.

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Przeprowadzenie audytu SEO może być skomplikowane i wymagać specjalistycznej wiedzy. Jeśli nie jesteś doświadczonym specjalistą SEO, warto skorzystać z usług eksperta lub agencji specjalizującej się w audytach SEO. Fachowiec będzie w stanie przeprowadzić kompleksową analizę strony, zidentyfikować obszary do poprawy i zaproponować skuteczne strategie optymalizacji.

Jeśli jednak chcesz spróbować samodzielnie przeprowadzić audyt SEO, oto kilka ogólnych kroków, które można podjąć:

1. Przegląd strony – Zbadaj stronę pod kątem struktury, treści, linków i innych elementów mających wpływ na SEO. Sprawdź, czy strona jest łatwa w nawigacji, czy treść jest wartościowa i unikalna, czy linki są odpowiednio skonstruowane itp.
2. Analiza słów kluczowych – Zbadaj słowa kluczowe związane z branżą i stroną. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakie są popularne i konkurencyjne słowa kluczowe. Sprawdź, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem tych słów kluczowych.
3. Analiza konkurencji – Zidentyfikuj strony konkurencyjne, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla tych samych słów kluczowych. Przeanalizuj ich strategie i czynniki wpływające na ich sukces. Spróbuj wykorzystać te informacje do poprawy własnej strony.
4. Analiza techniczna – Przeprowadź analizę techniczną strony, sprawdzając prędkość ładowania, indeksowalność, strukturę URL, poprawność kodu HTML i inne aspekty techniczne. Zidentyfikuj wszelkie problemy techniczne i ustal, jak je naprawić.
5. Analiza treści – Zbadaj jakość treści na stronie, unikalność, wartość merytoryczną, słowa kluczowe, strukturę nagłówków, długość tekstu i inne czynniki związane z treścią. Zidentyfikuj obszary do poprawy i optymalizacji.
6. Analiza linków – Przeanalizuj profil linków strony, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Ocenić jakość linków, anchor teksty, dystrybucję linków i zidentyfikować ewentualne problemy związane z linkami.
7. Opracowanie strategii – Na podstawie wyników analizy opracuj strategię optymalizacji strony. Określ, jakie działania należy podjąć w celu poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Zakończenie i podsumowanie

Audyt SEO to niezwykle ważny proces, który ma na celu zidentyfikowanie mocnych i słabych stron strony pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek. Przeprowadzenie audytu SEO pozwala zoptymalizować strukturę strony, treść, linki, tagi meta i inne czynniki, co przyczynia się do lepszych rezultatów w wyszukiwarkach.

Audyt SEO obejmuje analizę słów kluczowych, analizę konkurencji, analizę techniczną strony, analizę treści i analizę linków. Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w przeprowadzeniu audytu SEO, takich jak Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush i Moz.

Koszt audytu SEO może się różnić w zależności od rozmiaru strony i zakresu analizy. Warto jednak zainwestować w profesjonalne usługi audytu SEO, aby zapewnić skuteczną optymalizację strony i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.

Przeprowadzenie audytu SEO przynosi wiele korzyści, takich jak poprawa widoczności w wyszukiwarkach, zwiększenie ruchu organicznego, poprawa doświadczenia użytkownika, konkurencyjność i długoterminowe efekty.

Jeśli nie jesteś doświadczonym specjalistą SEO, zalecamy skorzystanie z usług eksperta lub agencji specjalizującej się w audytach SEO, aby zapewnić kompleksową i skuteczną analizę i optymalizację strony.

Ja widzisz audyt strony internetowej to dosyć skomplikowane i czasochłonne zadanie.

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi

• szkolenia online
• szkolenia u Ciebie w firmie i doradztwo-konsulting
• agencja SEO/SEM

Co myślisz o moim nowym wpisie na blogu?

A może masz pytanie dotyczące strategii lub techniki jak działać najlepiej?

Tak czy inaczej, chciałbym usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Więc śmiało, teraz udostępnij ten wpis na swoich social mediach i zobacz co inni mają do powiedzenia.