Video marketing jest obecnie najbardziej opłacalną formą reklamy.

Na każdej platformie social media (od TikTok, po rolki na Instagramie, Facebook czy YouTube) widzimy rozwój wideo marketingu.

Z tego powodu postanowiłem stworzyć ten darmowy poradnik, z którego nauczysz się:

• jak tworzyć filmy marketingowe
• jak promować treści wideo
• jak video marketing może podnieść konwersje
• i wiele innych

Więc jeśli chcesz lepiej rozwijać swój biznes za pomocą filmów, to ten wpis jest dla Ciebie.

Zacznijmy!

Co To Jest Video Marketing?

Marketing wideo to działania takie jak:

• planowanie,
• tworzenie,
• edytowanie,
• publikowanie,
• promowanie treści wideo.

Odbywa się to w celu promowania biznesu, marki, firmy lub produktu.

Popularne platformy, z których firmy korzystają do marketingu wideo, to Facebook, Snapchat, YouTube, Tiktok, Vimeo i Instagram.

Z wielu badań wynika, że średnio, aż 72% osób woli marketing wideo niż reklamy tekstowe.

Zaufali mi najlepsi:

Z tego powodu, my również w swojej agencji inwestujemy w video marketing i produkcję filmów.

Przykład wideo:

Dlaczego Wideo Marketing Jest Tak Ważny?

Coraz więcej osób woli oglądać treści w internecie niż czytać.

Każdy kolejny rok pokazuje, że na video marketing przeznaczane są coraz większe finanse.

Według badania Wistia, użytkownicy spędzają średnio 1,4 x więcej czasu na stronie po dodaniu filmu wideo.

YouTube to druga pod względem wielkości wyszukiwarka zaraz po Google.

Olbrzymia liczba osób z roku na rok rezygnuje z czytania wiadomości, a woli je oglądać.

Ma się to tak samo do edukacji.

Obecnie ponad 86% firm wykorzystuje video marketing do promocji i sprzedaży.

Jak Stworzyć Strategię Wideo Marketingową?

Kilka lat temu video marketing nie był zbyt wymagający.

Filmów było po prostu zbyt mało w stosunku do oglądających osób.

Obecnie za sprawą krótkich filmików, które nagrywać może każdy i to z telefonu sytuacja się zmieniła.

Twoja strategia marketingu wideo musi być przemyślana i powinna obejmować:

• Poprawa strategii marketingu treści w oparciu o dane i informacje zwrotne od odbiorców docelowych
• Badanie problemów klienta
• Skupianie się na tematach, które rozwiązują problemy Twojego klienta, a nie nachalnej reklamie „kup teraz”
• Opracowanie unikalnego wyglądu i stylu filmów Twojej marki
• Tworzenie konspektu lub pisanie scenariuszy treści wideo
• Dodawanie formatów wideo do tekstu, np. artykułów na blogu, lub postów w social media
• Nagrywanie i edytowanie filmów
• Dystrybucja filmów w mediach społecznościowych i dedykowanych platformach wideo (takich jak TikTok, czy YouTube)
• Mierzenie wyników swoich filmów

Video Marketing Szablony

Według Chamber Media istnieje 7 typów reklam, które mogą używać firmy w swoim marketingu.

1. Dynamiczny prezenter. Bardzo wciągający film przedstawiający osobę wyjaśniającą produkt i podkreślającą jego cechy.
2. Prezentacja produktu. Podkreśla cechy produktu i demonstruje wartość dla konsumenta.
3. Dowód społeczny. Opinie o marce lub produkcie przez konsumentów, influencerów, blogerów, itp. Wykorzystywane do tworzenia zaufania między konsumentem a marką.
4. Reklamy dynamiczne. Głównie generowanie z szablonów i gotowych materiałów. Najczęściej służą do testów A/B.
5. Case study. Kontrolowane badanie lub testowanie produktu dowodzące najwyższej jakości, wydajność lub podwyższonej jakości życia.
6. Lifestyle. Pokazuje jak używa się produktu na co dzień.
7. Unboxing, rozpakowywanie. Pokazuje w jak profesjonalny sposób wygląda opakowanie i eksponuje efekt szczęścia z otrzymanego prezentu.

Każdy szablon reklamy wideo zawiera praktycznie te same elementy, jak:

• opisanie problemu i frustracje
• cechy produktu
• pozytywny stan końcowy (benefity)
• CTA, wezwanie do działania

Sprzęt Do Nagrywania Wideo

Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz inwestować w najdroższe kamery, a wiele marek tworzy video marketing za pomocą telefonu.

Obecnie większość smartfonów może nagrywać w jakości 4K i 8K (co jest stanowczo zbyt duże na filmy w social media).

Oczywiście, profesjonalny sprzęt zapewni Tobie lepsze oświetlenie, dźwięk czy głębię obrazu.

Ale nie jest to niezbędne.

A jeśli masz naprawdę napięty budżet, pokażę Ci kilka hacków, które możesz użyć do tworzenia profesjonalnych filmów bez wydawania ostatnich pieniędzy z konta.

Nagrywanie w domu kontra w studiu

Większość domów i biur można przekształcić w prowizoryczne studio wideo.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o nagrywanie w domu:

• Zwróć szczególną uwagę na echo i hałas. Sprawdź więc, czy w pomieszczeniu nie słychać echa (pogłosu) ani dźwięków z zewnątrz.
• Czyste tło: znajdź pokój o neutralnym tle.
• Stałe oświetlenie: Naturalne światło wygląda świetnie. Ale jest nieprzewidywalne i przez to że ciągle się zmienia utrudnia edycję wideo. Upewnij się więc, że możesz sterować oświetleniem w swoim pokoju za pomocą sztucznego światła, zasłon lub rolet.

Natomiast jeśli będziesz mieć dosyć ustawiania i manewrowania w domu, to polecam przygotowanie skryptów i wynajęcie na jeden dzień, lub na godziny profesjonalnego studia nagrań.

Jaką kamerę wybrać?

Dosłownie istnieją tysiące różnych aparatów, lub kamer do nagrywania.

Ja osobiście używam lustrzanki Nikon i Sony ZV-1.

Przy wyborze lustrzanki sprawdź jak działa autofocus.

Jeśli planujesz nagrywać dynamiczne filmy to autofocus musi być bardzo szybki.

REKLAMA

Koniecznie zobacz NAJLEPSZE szkolenie z Facebooka na rynku

Link do kursu: szkolenie Facebook Ads

Koniec reklamy.

Statyw i tripod

Jeśli chcesz nagrywać profesjonalne filmy, potrzebujesz statywu. Nie ma nic gorszego w obrazie niż jego migotanie i poruszanie się, a nawet wprawiona ręka fotografa zawsze drga.

Mikrofon

Rodzaje mikrofonów można podzielić ze względu na konstrukcję:

• mikrofon wstęgowy
• mikrofon dynamiczny
• mikrofon pojemnościowy
• mikrofon elektretowy

Ze względu na rodzaje odbioru dźwięku:

• mikrofon dookólny
• mikrofon dwukierunkowy
• mikrofon kardioidalny

Najpopularniejsze do filmów na YouTube są chyba mikrofony krawatowe, tzw. lavalier.

Oświetlenie

W rzeczywistości, w przypadku większości ujęć, będziesz potrzebował kilku różnych świateł, w zależności od tego, gdzie kręcisz (w studiu, na zewnątrz, lub w domu).

Produkcja Wideo, Czyli Jak Stworzyć Ciekawy Film

Produkcja ciekawych filmów wideo nie musi być wcale kosztowna.

Oto przykład gdzie Adrian Kilar nakręcił profesjonalną reklamę za kilkaset złotych.

Zawsze polecam mieć przygotowany skrypt, lub szkic.

Jeśli nie mówisz zbyt płynnie to obowiązkowo przyda Ci się teleprompter.

Dzięki temu możesz czytać z ekranu, cały czas patrząc się w kamerę.

Edycja Video

Obecnie istnieje wiele programów do edycji wideo.

Wszystkie mają praktycznie te same funkcje, więc wymówki są już niemodne 😉

Przy edytowaniu filmów trzeba pamiętać o tym, aby były interesujące, ciekawe, nieprzewidywalne i zachowana była w nich dynamika.

Oto kilka technika montażu filmowego, które podkręcą Twoje filmy.

W dodatku nie potrzebujesz (jak już wspomniałem) MEGA zaawansowanych programów do edycji.

Sporo możesz zrobić nawet w webowej canvie:

Popraw kolory.

Korekcja kolorów jest prawdopodobnie najbardziej niedocenianą częścią procesu edycji wideo.

W rzeczywistości korekcja kolorów może całkowicie zmienić wygląd i wrażenia z filmu.

Dużo cięć.

Potnij swój film na dziesiątki różnych części i użyj przeskoków/animacji/tranzycji, aby połączyć je wszystkie ze sobą.

Te cięcia sprawiają, że Twój film jest dynamiczny, co może pomóc w utrzymaniu uwagi odbiorców.

Grafiki i animacje.

Jeśli masz doświadczenie z animacjami lub ilustracjami (albo chcesz się tego zacząć uczyć), to możesz je dodać do swoich filmów.

W przeciwnym razie używaj prostej grafiki i stockowych animacji.

Video Marketing Przykłady i Case Studies

Mr.Cool.

MRCOOL to klimatyzator, który można samodzielnie zainstalować w domu.

Kampania dla MR.Cool zarobiła w relatywnie krótkim okresie czasu, aż 167 mln dolarów!

Co Jest Ważne W Wideo Marketingu Aby Mieć Duże Zasięgi Organiczne?

Film, który ma viralowy zasięg posiada kilka metryk, które mówią jasno algorytmom platform social media, że wideo bardzo podoba się użytkownikom.

Oto one:

• Czas oglądania (watch time)
• Czas sesji (session time)
• Zaangażowanie i reakcje (komentarze, udostępnienia, lajki)
• Utrzymanie odbiorców (audience retention)
• CTR (wskaźnik kliknięć miniatury)

Jeśli chodzi o czas oglądania (total watch time), to polega to na tym, aby użytkownik jak najdłużej oglądał Twoje wideo.

W YT możesz to sprawdzić w analityce kanału:

Całkowity czas oglądania to suma minut/sekund ile ktoś oglądał Twoje wideo.

Im dłużej, tym lepiej.

Praktycznie na każdej platformie masz dostęp do analityki i możesz sprawdzać watch time dla filmów i całego kanału:

Analizuj najlepsze i najgorsze momenty filmu.

Odpowiadaj na komentarze pod filmami.

Bardzo mocno wpływa to na zasięg video marketingu.

Co To Jest Pozycjonowanie Filmów W Marketingu Wideo?

vSEO to skrót od Wideo SEO (Video Search Engine Optimization, Video SEO). Czyli optymalizacja filmów pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Pozycjonowanie filmów na YouTube polega na tym, aby algorytm zasugerował wideo użytkownikom, tak jak tutaj:

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

• szkolenia online
• szkolenia u Ciebie w firmie i doradztwo-konsulting
• agencja SEO/SEM

Co myślisz o moim nowym wpisie na blogu?

A może masz pytanie dotyczące strategii lub techniki jak działać najlepiej?

Tak czy inaczej, chciałbym usłyszeć, co masz do powiedzenia.

Więc śmiało, teraz udostępnij ten wpis na swoich social mediach i zobacz co inni mają do powiedzenia.